Schuhhaus Grüterich, Essen. Mismo cliente que en Hamburgo, la misma superficie — y un concepto que no tiene nada que ver con Hamburgo.
Otra ciudad, otro tipo de cliente, otro nivel de precio. Quien coloque aquí el mismo mueble que en la ubicación premium, falla con los dos públicos.
La tienda la sostiene Grüterich, la zapatería del grupo en Essen, en el segmento de precio medio. El espacio se divide en tres áreas: mujer, hombre, niños. Cada una con su propia paleta de color — para que, al entrar, se sepa dónde se está sin necesidad de rótulos.
Una misma firma en todo el proyecto: country. Maderas cálidas, tonos serenos, estanterías abiertas en lugar de cuerpos negros. Fue un deseo explícito del cliente — y la decisión correcta, porque encaja con el público objetivo y no con la tendencia.
El calzado necesita más metros de estantería por metro cuadrado que cualquier otra categoría de producto, y cada par quiere verse por separado. En 500 metros cuadrados con tres departamentos, eso significa límites claros entre las áreas, pero una imagen de materiales continua, para que la tienda no se fragmente en tres tiendas. Se resolvió a través del color — misma construcción, mismas maderas, distinta gama cromática.
Como en Hamburgo: diseño propio, fabricación en Asia, cuatro meses de producción, dos meses de transporte marítimo, aprobación de muestra antes de cada visto bueno. Nada de catálogo.
Hamburgo y Essen se crearon en el mismo periodo, de la misma mano, con la misma ventaja de presupuesto — en torno a una quinta parte de lo que habría cobrado un fabricante alemán por el mismo equipamiento. Y no comparten ni un solo mueble.
„Fiables, refinados y orientados a resultados. ON HORECA dio vida a nuestra visión de interiorismo con una precisión inigualable. La tienda insignia de Essen habla por sí sola – cada detalle se aprovisionó exactamente como lo imaginábamos.“
Birte & Paul Prange · Schuhhaus Grüterich, Propietarios
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