Schuhhaus Prange, Hamburgo. Un concept store en el que cada mueble se diseñó y produjo expresamente para este espacio — porque no existía nada adecuado que comprar.
Hamburgo es la ubicación premium de la casa Prange. Por eso el encargo no era equipar un espacio, sino marcar un nivel — a lo largo de 500 metros cuadrados, sin que decayera en ningún punto.
Nuestro arquitecto de interiores diseñó la tienda por completo. No la amuebló — la diseñó. Planta, recorrido del cliente, zonificación, concepto de iluminación y, sobre esa base, cada mueble como una pieza única concebida para ese espacio exacto.
Negro como base constante. Acentos dorados como contrapunto. Un lenguaje formal inspirado en los años veinte — un estilo que tuvo su apogeo en aquella década y que solo funciona si se lleva hasta el final sin concesiones. A medio camino, el art déco parece un descuido.
Y aun así, cada estante tenía que seguir siendo un estante de zapatos. Ahí es exactamente donde fracasan la mayoría de los diseños: se ven bien y no venden nada.
En 500 metros cuadrados eso significa varios cientos de metros lineales de superficie expositiva que nunca deben parecer un almacén. La solución estaba en la profundidad: alturas de estante variables, distintas profundidades de hueco, nichos iluminados para piezas destacadas, cuerpos cerrados allí donde hacía falta calma. Así se genera ritmo en lugar de pared.
Se fabricó en Asia, en talleres con los que trabajamos desde hace años. Cuatro meses de producción, dos meses de transporte marítimo — y entre medias, aprobaciones de muestra.
No se dio el visto bueno hasta que la muestra era correcta. No cuando apretaba el plazo.
Un fabricante alemán habría cobrado unas cinco veces más por el mismo equipamiento. No porque trabaje peor, sino porque entre el diseño y el banco de trabajo se sientan cuatro intermediarios, cada uno con su margen.
Nosotros mismos estamos en la fábrica. Diseño, aprobación de muestras, seguimiento de producción y transporte pasan por una sola mano. Esa es toda la diferencia — y en este proyecto supuso cuatro quintas partes del presupuesto.
Al mismo tiempo, para el mismo grupo se creó una segunda tienda: Schuhhaus Grüterich en Essen. Otra ciudad, otro tipo de cliente, otro segmento de precio — y por eso, un concepto completamente propio. Las dos tiendas no comparten ni un solo mueble.
„Oliver entiende lo que exige el lujo. Cada pieza para nuestra tienda insignia de Hamburgo llegó exactamente como se especificó – directa de fábrica. Sin intermediarios, sin concesiones. Nuestros clientes notan la diferencia en cuanto entran.“
Birte & Paul Prange · Schuhhaus Prange, Propietarios
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